Fresher

Лучшее из Рунета за день !
Разместить рекламу

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви


У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название – не больше, чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется до последнего.

Ralf Ringer

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной промышленности.

Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам.

«Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности», – говорится на сайте компании.

Sela

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

«Зарубежность» крупнейшей в России сети casual, насчитывающей сегодня более 550 магазинов, надумана лишь частично. В 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, откуда вместе с двоюродным братом Александром Пекарским стал возить в Россию израильскую одежду. Потом они стали заказывать продукцию самостоятельно в Китае и создали первопроходца российского fashion-ритейла – сеть Sela, название которой в переводе с иврита означает «скала». Вряд ли кто из покупателей разглядел в имени сети намек на ее происхождение – звучало оно вполне международно. Сочетание «иностранного» бренда с ценовой доступностью сделало марку одной из самых популярных.

OGGI

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Сеть OGGI (в переводе с итальянского «сегодня»), основана в 1998 году как бренд женской одежды.

В 2010 году сеть начала ребрендинг, сменив название на «Oodji» – теперь оно хоть и перестало быть итальянским, никто не будет его произносить как «огги». Сказка тем временем стала былью – компания заявила, что в связи с выходом на международный рынок её головной офис перенесен в Женеву (Швейцария), где создано специальное юрлицо Lagen SA. Так что теперь она действительно в каком-то смысле зарубежная.

InCity

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Одна из наиболее динамично развивающихся сетей: созданная в 2005 году, то есть значительно позже своих конкурентов, она сегодня состоит уже из более чем 300 магазинов по России и странам СНГ.

Не последнюю роль в продвижении сети сыграло и удачно выбранное название вместе с позиционированием fashion-бренда: в отличие от большинства российских производителей, делающих ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежды, а потому внешне еще меньше похожа на российскую. Однако уровень «шифровки» при этом невысокий – уже на главной странице своего сайта InCity признается в том, что она российская компания.

Zarina, Be free

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Трудно поверить, но компания «Мэлон Фэшн Груп», управляющая сегодня сразу шестью брендами одежды: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co&beauty, выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг! Без участия зарубежных партнеров не обошлось – совладельцем компании является датская корпорация KurtKellerman.

Налет «зарубежности» и несколько приобретений сделали свое дело – сегодня компания также является одной из крупнейших на рынке.

Savage, People Wear

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Savage (в перев с англ. – «дикарь») создавалась как сеть верхней одежды. Расчет был прост – этот сегмент не очень любим зарубежными производителями, которые все родом преимущественно из стран более теплых. Поэтому занять его было относительно легко.

O’stin

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Бренд O’stin вывела на рынок ГК «Спортмастер», развивающая одноименную сеть, рассудив, что если для спортивного мультибренда российское название еще сойдет, то одежде требуется непременно иностранное.

Добавив верхнюю запятую, чтобы не совсем точно повторять распространенную английскую фамилию, владельцы O’stin еще больше убедили потребителя, что он имеет дело с зарубежным производителем.

Chester, Carnaby, TJ Collection

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Эти три бренда, развиваемые одними владельцами, стали настоящим образцом удачного подражания. И название, и оформление магазинов, и стиль просто кричали: «Мы из Англии». Была даже придумана особая легенда о возникновении брендов в Британии, однако сегодня владельцы смирились с тем, что российское происхождение марок раскрыто, и не скрывают его с такой тщательностью: сделали русскоязычные сайты, предпочитают говорить уже не о об английском происхождении, а о «духе».

Хотя остатки былой завесы остались – например, на сайте Chester есть фраза «В живописном слиянии итальянского и английского – секрет очарования уникального города и современной нам обуви Chester».

Carlo Pazolini

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Бренд Carlo Pazolini был создан в 1991 году российским предпринимателем Ильей Резником. Взяв имя папы Карло и фамилию скандального режиссера, разработчики марки даже придумали легенду об итальянском обувщике-основателе.

Paolo Conte

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

Другой якобы итальянский обувной бренд, разработчики которого недолго думали и просто взяли имя известного итальянского певца и композитора. Производство марки, отличающейся весьма оригинальным дизайном, находится в Китае, а с недавнего времени под ней начали выпускать и молодежную одежду.


Интересная статья? Лайкни или поделись с друзьями!

Источник
17.11.2011
Fresher

Комментарии (40)

17.11.2011, 7:39

igor

    17.11.2011, 8:03

    NKFO

      17.11.2011, 9:51

      kxsandr

      17.11.2011, 9:52

      Дмитрий

      17.11.2011, 9:52

      Эмилич

      17.11.2011, 11:31

      Герыч

      17.11.2011, 14:04

      Марабу

        17.11.2011, 15:12

        NKFO

          17.11.2011, 23:11

          Праведник

17.11.2011, 8:49

ZAHAR

    17.11.2011, 11:46

    Иван

      17.11.2011, 14:27

      Ekaterina

        17.11.2011, 18:12

        Slap

    17.11.2011, 19:02

    Z.

      17.11.2011, 21:28

      Александр

      17.11.2011, 23:55

      vad

17.11.2011, 9:56

Дмитрий

    17.11.2011, 14:06

    Марабу

17.11.2011, 10:01

Талая вода

17.11.2011, 10:39

guest

17.11.2011, 11:47

Иван

17.11.2011, 15:04

Олег

    17.11.2011, 16:24

    Антон

17.11.2011, 15:31

larcen

    17.11.2011, 17:57

    Кислотный Бомбат

      19.11.2011, 15:15

      Plz

17.11.2011, 17:42

Drozd78

17.11.2011, 18:09

Slap

17.11.2011, 21:19

Ё

17.11.2011, 21:58

vkontakte.ru Анютка Пружевская

18.11.2011, 0:07

lombrozo

18.11.2011, 12:56

Павидлов

19.11.2011, 20:15

DimasK66

21.05.2012, 13:01

Ирина

27.03.2013, 18:54

Александр Комков

27.03.2013, 19:00

Александр Комков

12.01.2014, 9:45

foriner45

Добавить комментарий

Воздержитесь от ненормативной лексики и от оскорблений в чей-либо адрес –такие комментарии будут удаляться.

123, 122, 121, 120, 119, 118, 117, 116, 115, 114, 113, 112, 111, 110, 109, 108, 107, 106, 105, 104, 103, 102, 101, 100, 99, 98, 97, 96, 95, 94, 93, 92, 91, 90, 89, 88, 87, 86, 85, 84, 83, 82, 81, 80, 79, 78, 77, 76, 75, 74, 73, 72, 71, 70, 69, 68, 67, 66, 65, 64, 63, 62, 61, 60, 59, 58, 57, 56, 55, 54, 53, 52, 51, 50, 49, 48, 47, 46, 45, 44, 43, 42, 41, 40, 39, 38, 37, 36, 35, 34, 33, 32, 31, 30, 29, 28, 27, 26, 25, 24, 23, 22, 21, 20, 19, 18, 17, 16, 15, 14, 13, 12, 11, 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1

Подпишись

На fresher в facebook, жми кнопку НРАВИТСЯ.