Fresher

Лучшее из Рунета за день !
Разместить рекламу

бренды

История запрещенных рекламных кампаний

Британская комиссия по рекламным стандартам запретила весенне-летнюю кампанию Miu Miu. По мнению ASA, актриса из второй части «Нимфоманки» Миа Гот выглядит слишком развратно и откровенно.
Сегодня мы предлагаем вам вспомнить остальные рекламные съемки, которые также подверглись цензуре.

История запрещенных рекламных кампаний

Смотреть дальше

 

Если известные бренды начнут производить то, чего от них никто не ожидал

Московский дизайнер представил, что будет, если знаменитые компании начнут производить то, чего от них никто не ждет.
Московский дизайнер Илья Калимулин задумался над этим и решил воплотить свои предположения, опубликовав пост на Лепре. Получилось смешно и действительно неожиданно. AdMe.ru предлагает читателям оценить работы дизайнера и других людей, и продолжить эту игру — часто получается весело и остроумно.

Кирпич Rich

Если известные бренды начнут производить то, чего от них никто не ожидал

Смотреть дальше

 

10 известнейших логотипов, в которых заложен скрытый смысл

Логотип — лицо компании. Это больше чем просто символ. Ведь удачный логотип ассоциируется с брендом, с его продукцией и услугами. Кроме этого, зачастую в символике компании заложена и ее история, а часто и некий скрытый смысл. Именно о таких логотипах и пойдет речь в нашем обзоре.

10 известнейших логотипов, в которых заложен скрытый смысл

Смотреть дальше

 

Как известные бренды портят себе репутацию

Современный бизнес — как ходьба по минному полю. Оказаться в центре репутационного скандала можно из-за слишком худого манекена, детской пижамы с принтом в виде звезды или неудачного рекламного слогана. Крупные бренды в борьбе за узнаваемость или в результате неосторожных действий руководства регулярно попадают в громкие истории, портящие их имидж. Мы расскажем 11 историй, бросивших тень на репутацию известных брендов.

La Perla: слишком тощие манекены

Как известные бренды портят себе репутацию

Смотреть дальше

 

Самые дорогие бренды мира — 2015

Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет).

В списке 100 самых дорогих брендов представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды.

20 самых дорогих брендов мира — далее.

1. Apple

Самые дорогие бренды мира — 2015

Стоимость бренда: $145,3 млрд
Изменение за год: +17%

Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.

Смотреть дальше

 

10 забытых технологических брендов

Стартапы часто вырастают в великие компании. Но бывает и обратное — славные компании теряют позиции, некогда громкие имена уходят в небытие. В чем причина? В нашей галерее — десять историй из мира технологий.

Kodak

10 забытых технологических брендов

Еще в 1996 году Kodak занимала четвертое место среди самых ценных мировых брендов, уступая только Disney, Coca-Cola и McDonalds.
Kodak была пионером в своей отрасли. В 1888 году был выпущен одноименный фотоаппарат, который заряжался пленкой на 100 кадров и был примером технологического совершенства своего времени. В 1900 году был выпущен один из самых известных продуктов Kodak — фотоаппарат Kodak Brownie, эта модель с небольшими изменениями выпускалась на протяжении последующих 70 лет.

Смотреть дальше

 

Самые удачные новые бренды

Самые удачные новые бренды

Любому упакованному товару и потребительскому проекту нужен бренд. На начало 2014 года, по подсчетам «Первой патентной компании», в России действовало свыше 312 000 регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. Только в 2013 году Роспатент зарегистрировал 37 813 знаков, среди них 18 095 — на имя российских заявителей. Оценить все новинки нереально, поэтому лонг-лист для очередного рейтинга брендов (условие — бренд должен существовать не менее года) мы составляли, изучая публикации и презентации на маркетинговых сайтах. Получилась выборка из 30 брендов, появившихся в 2013 году как на федеральном, так и региональном уровне от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Диапазон — от сухофруктов, конфет и водки до ресторанов, страхования и телевещания. Экспертов из брендинговых компаний мы попросили оценить отдельно концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки суммировались, выводились средние баллы, согласно которым и расположились финалисты — от 8 баллов у №1 до 6,3 балла у №10. Поскольку рейтинг составлялся до завершения календарного года, выручка — также оценка, сделанная на основе данных, предоставленных владельцами брендов и исследовательскими компаниями (Euromonitor и др.).

Примечательно, что три бренда-финалиста — безалкогольные напитки. Этот рынок растет примерно на 10% в год (в денежном выражении). Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения. По словам бренд-менеджера одного из финалистов, есть смысл «бросать вызов товарной категории». Тогда выше шанс «зацепить» потребителей. Разумеется, если продукт при этом пристойный.

Смотреть дальше

 

Самые дорогие персональные бренды в мире спорта — 2014

Forbes представляет ежегодный рейтинг 40 самых дорогих брендов в мире спорта Fab 40. Список подразделяется на четыре категории: компании, события, клубы и атлеты. В случае с персональными брендами Forbes рассчитывает суммы, сравнивая совокупную стоимость рекламных контрактов спортсмена со средней стоимостью портфолио рекламных контрактов топ-10 представителей данного вида спорта. Разница между двумя показателями и определяется как персональный бренд.

Рейтинг возглавил американский баскетболист Леброн Джеймс (№3 в рейтинге самых высокооплачиваемых спортсменов мира, доход – $72,3 млн). По оценке Forbes, стоимость бренда «Леброн Джеймс» за год выросла на $10 млн – до $37 млн. Второе место занял американский гольфист Тайгер Вудс (№6, доход – $62,2 млн), бессменный лидер списка в 2007-2013 гг. Стоимость его бренда, по оценке Forbes, за год снизилась с $46 млн до $36 млн. Замыкает тройку самых дорогих персональных брендов в спорте швейцарский теннисист Роджер Федерер (№7, доход – $56,2 млн). Его бренд Forbes оценил в $32 млн (в 2013-м – $46 млн).

1. Леброн Джеймс

Самые дорогие персональные бренды в мире спорта — 2014

Стоимость бренда в 2014 году: $37 млн
Динамика по отношению к 2013 году: +$10 млн

Звездный форвард «Кливленда» – самая коммерчески успешная звезда Национальной баскетбольной ассоциации. Совокупно спонсоры Джеймса ежегодно выплачивают ему $53 млн. Крупнейшие партнеры спортсмена – Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Upper Deck.

Смотреть дальше

 

Что означают названия популярнейших брендов мира

Пепси

Что означают названия популярнейших брендов мира

Эта газировка была названа так в честь пищеварительного фермента “пепсин”.

Сони

Что означают названия популярнейших брендов мира

Получила название от латинского слова ” sonus”, что переводится как “звук”. Основатели компании выбрали это название ещё и потому, что оно легко произносится носителями практически всех языков.

Смотреть дальше

 

10 компаний, которые сменили логотип в этом году

А вы, скорее всего, даже не заметили.

Обновленные логотипы появились на продуктах Lipton, Bacardi, Reebok, PayPal и некоторых других. Что для обычного пользователя осталось совершенно не замеченным. И лишь для дизайнеров и рекламистов появился повод обсудить, стал ли новый лого лучше или хуже старого.

И для тех, и для других мы выбрали 10 более-менее известных компаний, сменивших логотипы с начала 2014 года.

Чай Lipton

10 компаний, которые сменили логотип в этом году

Логотип Lipton претерпел не большие изменения: яркое солнце и блики остались. Самое главное теперь — не спутать его с логотипом Lay’s.

Смотреть дальше

 

Восемь исконно русских брендов

Всякая работа мастера хвалит – с этим трудно не согласится, глядя на «брендовые» вещи русских мастеров, которые пришлись по душе не только на Родине, но и полюбились далеко за ее пределами…

Восемь исконно русских брендов

Смотреть дальше

 

Торговые марки, которые стали именами нарицательными

Торговые марки, которые стали именами нарицательными

17 марта 1960 года в Японии впервые поступили в продажу фломастеры. Их название произошло от наименования торговой марки Flo-master.

Часто товарный знак становится именем нарицательным в том случае, если продукт вышел на рынок впервые и еще не имеет определенного названия. Иногда названия иностранных товаров становятся нарицательными в русском языке, так как просто не имеют языковых аналогов.

Смотреть дальше

 

Сколько стоила разработка логотипов различных брендов?

Стоимость самых узнаваемых логотипов всех времён варьируется в самом широком диапазоне: пока некоторые мировые бренды платили за их создание миллионы долларов, другие обходились лишь чеком на 15 долларов. А некоторые и вовсе не тратили ни цента. Логотип является ключевым фактором стратегического развития компании.

Вы будете удивлены, узнав, какие компании потратили на свои культовые логотипы миллионы, а какие потратили сумму, не превышающую и стоимости билета в кино.

Сколько стоила разработка логотипов различных брендов?

Google / Потрачено: 0 долларов

Хотя знаменитый многоцветный логотип Google на протяжении многих лет претерпел немало изменений, его оригинальный дизайн был создан в 1998 году соучредителем компании Сергеем Брином в бесплатной графической программе GIPM. Последующей разработкой остальных прототипов эмблем Google занималась Рут Кедар – общая подруга Брина и Ларри Пейджа по учёбе в Стэнфордском университете.

Смотреть дальше

 

Как все начиналось

Неожиданные истории того, как появились всемирно известные компании.

Узнавать и перечитывать истории создания мегабрендов — занятие увлекательное, познавательное и очень вдохновляющее. Часто примеры крупных компаний показывают, что начинались они, мягко говоря, неожиданно — производили непрофильные товары, делали случайные изобретения и, в общем, крутились, как могли.

Поэтому в этом посте мы собрали истории брендов, которые, начав с малого, превратились в великие бизнес-империи.

Как все начиналось

Компания Bonduelle занималась производством спирта.

Смотреть дальше

 

Удивительные музеи люксовых брендов

Вещи от знаменитых дизайнеров и брендов регулярно выставляются в крупнейших музеях. Но некоторые дома моды не довольствуются временными экспозициями и создают собственные музеи, а иногда даже целые острова. Наследие многих выдающихся модельеров и брендов действительно можно назвать произведением искусства.

Перед вами 10 самых интересных музеев с модными экспонатами.

Хрустальный музей-дворец от Swarowski

Удивительные музеи люксовых брендов

Открылся: в 1995 году
Где: Ваттенс, Австрия
Вход: €11

Футуристический музей, созданный к столетнему юбилею Swarowski, расположен на месте первого завода Даниэля Сваровски неподалеку от нынешней штаб-квартиры компании. Единственная наземная часть комплекса — вход в виде головы великана с глазами из зелёных кристаллов. Изо рта существа извергается водопад, а на месте правой руки расположен сад.

В музей спускаются по стеклянному тоннелю. На его стенах выгравированы стихи Шекспира, Гарсия Лорки, Гете — строки, в которых встречаются слова «кристалл» или «хрусталь». Огромное интерактивное пространство, где все сверкает и переливается, включает в себя 16 «комнат чудес». В них представлена коллекция хрусталя в его разнообразных вариациях, включая самый маленький и самый большой кристаллы в мире из Книги рекордов Гиннеса.

Смотреть дальше

 

Лучшая упаковка месяца

Лучшая упаковка месяца

Самые креативные, функциональные и инновационные решения в дизайне упаковки за последний месяц.

Требования к упаковке становятся все выше и жестче. Яркой коробочки, перевязанной веревочкой или красивой бутылки уже недостаточно. Упаковка должна быть привлекательной, лаконичной, удобной и — что очень важно — экологичной.

В этом материале представлены примеры дизайна упаковок разных категорий товаров, которые притягивают взгляд, отличаются оригинальностью и вызывают желание унести продукт к себе домой.

Смотреть дальше

 

10 брендов, которые изменили мир

Авторитетное издание AdWeek опубликовало список компаний, повлиявших на ход мировой истории.

От фаст-фуда до быстрой моды, от телефонов до пластиковых карт — некоторые бренды не просто влияют на наши привычные расходы, они определяют нас самих. Эти компании известны всей планете, и каждая из них совершила в своей отрасли настоящую революцию. В этой статье мы расскажем, как им удалось сделать мир немного другим.

1. Amazon

Когда основатель компании Джефф Безос придумывал название для своего сайта, он руководствовался в первую очередь тем, что именно оно первым «всплывет» в строке поиска. К тому же, ему понравилось, что в нем встречаются первая и последняя буквы алфавита (A и Z): Безос надеялся, что в один прекрасный день он сможет продать здесь абсолютно все, что только можно найти в мире.

Сегодня на Amazon действительно можно приобрести практически любой товар: от аспирина до газонокосилки, от свитера для вашей собачки до электронной книги. Каждую секунду на сайте совершается 35 покупок.

10 брендов, которые изменили мир

Смотреть дальше

 

10 скандальных акций крупных брендов

История несостоявшейся благотворительной выставки внутри гигантского павильона в форме чемодана Louis Vuitton на Красной площади бурно обсуждается не первый день. Сундук посреди «сакрального» места возмутил защитников культурного наследия, коммунистов, борцов за нравственность из Госдумы и членов Общественной палаты (последние даже предложили создать в России «список сакральных зон»).

Кремль согласился с тем, что компания LVMH «переборщила» с размерами чемодана, а в ФАС посчитали конструкцию рекламной. В итоге сундуку, похоже, придется переехать в менее помпезные декорации. Пока эксперты и общественность спорят, насколько удалась затея LVMH с точки зрения PR, мы решили вспомнить еще 9 акций известных брендов, из-за которых компаниям приходилось оправдываться перед общественностью.

Чемодан рядом с мавзолеем

10 скандальных акций крупных брендов

Сундук французского модного дома спокойно возвоздили с середины ноября, но скандал разгорелся лишь в конце месяца, когда конструкция настолько выросла в масштабе, что загородила собой главный туристический вид российской столицы. Волна критики привела к тому, что чемодан последовательно потребовали разобрать сначала администрация ГУМа (которая, по неофициальной информации, и добывала в высоких кабинетах непростое разрешение на организацию выставки), а затем и администрация президента. В Кремле сослались на формальность — конструкция якобы превысила согласованные габариты.

Смотреть дальше

 

Рождественские витрины Нью-Йорка

До Рождества по григорианскому календарю еще целый месяц, а витрины многих магазинов уже украшены праздничной атрибутикой. Такая маркетинговая политика, получившая название «Window shopping», заставляет прохожих совершать необдуманные покупки благодаря привлекательности витрин. К примеру, знаменитые универмаги Манхэттена ежегодно устраивают настоящие соревнования в креативности предновогодних решений.

В этом году шопинг-центр Lord&Taylor оформлен в винтажном стиле, бутик Tiffany& Co остановился на «рождественской классике», крупнейший и старейший универмаг США — Macy’s — выбрал стиль рождественской истории.

Рождественские витрины Нью-Йорка

Витрина магазина Tiffany.

Смотреть дальше

 

Самые дорогие бренды мира — 2013

Forbes в среду представил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. В третий раз подряд на вершине списка оказалась Apple Corp. С оценкой стоимости бренда в $104,3 млрд производитель iPhone вдвое обошел ближайшего конкурента — Microsoft — с показателем в $56,7 млрд. «Яблочный» бренд за прошедшие 12 месяцев вырос в цене на 20%, в то время как редмондская корпорация — всего на 4%. Тройку лидеров замкнула Coca-Cola со стоимостью бренда $54,9 млрд (+9%). Подробнее о 10 самых дорогих брендах мира читайте в фотогалерее.

В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран и 20 продуктовых категорий, работающие на американском рынке, что, к примеру, исключает из выборки мобильных гигантов Vodafone и China Mobile. В список попадают как бренды отдельных продуктов (товары для бритья Gillette производства корпорации Procter & Gamble), так и корпоративные бренды (IBM, Microsoft и др.). Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую участники рейтинга играют в своих отраслях.

1. Apple

Самые дорогие бренды мира — 2013

Стоимость бренда: $104,3 млрд
Рост стоимости бренда за год: +20%

Смотреть дальше

 

Логотипы компаний и их скрытый смысл

На каждом товаре мы видим логотип компании-изготовителя. Мы уже так привыкли к их виду, что уже не задумываемся о том, что они значат. А ведь на разработку логотипов серьезных компаний уходит ни один год и даже ни один миллион долларов, и довольно часто в простеньком рисунке есть особый, скрытый смысл.

Логотипы компаний и их скрытый смысл

Смотреть дальше

 

30 самых провальных продуктов

Когда хорошие компании принимают плохие решения.

В результате которых на свет появляются такие товары как еда от Colgate, йогурт от Cosmopolitan, один вид которых вызывает когнитивный диссонанс.

Причиной провала товара на рынке может стать не только его несоответствие ожиданиям потребителя, но и неудачный нейминг, неправильное позиционирование, а иногда даже опасность для здоровья.

Представляем самые известные примеры неудачных решений мировых компаний, которые привели к созданию провальных продуктов: от New Coke до Ford Edsel. Наверное, производители хотели бы, чтобы эти бренды никогда не появлялись на свет.

Зеленая Coca-Cola

30 самых провальных продуктов

Прекрасно зная тенденцию людей вести здоровый образ жизни и правильно питаться, «Coca-Cola» выпустила новую версию напитка под названием «Coca-Cola Life», которая позиционируется как здоровая альтернатива обычной «Coca-Cola» и имеет зеленую этикетку вместо красной.

Но, сами того не подозревая, создатели зеленой Coca-Cola Life противопоставили ее классическому напитку, использовав слово «Life» и зеленый цвет, означающий жизнь, показывая тем самым, что красный цвет означает смерть.

Смотреть дальше

 





123, 122, 121, 120, 119, 118, 117, 116, 115, 114, 113, 112, 111, 110, 109, 108, 107, 106, 105, 104, 103, 102, 101, 100, 99, 98, 97, 95, 95, 94, 93, 92, 91, 90, 89, 88, 87, 86, 85, 84, 83, 82, 81, 80, 79, 78, 77, 76, 75, 74, 73, 72, 71, 70, 69, 68, 67, 66, 65, 64, 63, 62, 61, 60, 59, 58, 57, 56, 55, 54, 53, 52, 51, 50, 49, 48, 47, 46, 45, 44, 43, 42, 41, 40, 39, 38, 37, 36, 35, 34, 33, 32, 31, 30, 29, 28, 27, 26, 25, 24, 23, 22, 21, 20, 19, 18, 17, 16, 15, 14, 13, 12, 11, 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1