Fresher

Лучшее из Рунета за день !
Разместить рекламу

бренды

Интересные истории возникновения ведущих мировых брендов

Сегодня мы познакомим вас с наиболее интересными примерами того, как от удачного стечения обстоятельств, везения или даже орфографической ошибки может зависеть будущая популярность зарождающейся компании. Представляем вашему вниманию истории возникновения 20 ведущих мировых брендов современности.

Во все времена было известно — от броского, запоминающегося названия фирмы зависит её будущий успех. В последнее время при создании любой крупной компании или с целью ребрендинга уже существующей, но непопулярной, наиболее часто используется практика «мозговых штурмов» — когда все сотрудники собираются в одном помещении и «накидывают» свои идеи названий на общий стол. Это интересный и правильный подход, но порой никакой «мозговой штурм» не сравнится с волей случая, наталкивающего на совершенно неожиданные идеи или заставляющего совершить ошибку, которая в будущем послужит причиной мегапопулярности бренда…

Интересные истории возникновения ведущих мировых брендов

Конечно же, в последних словах была отсылка к самому известному случаю такого рода — опечатке при регистрации домена самого обширного и популярного на сегодняшний день поисковика Google. Изначально поисковая система Пейджа и Брина носила название BackRab, но в какой-то момент они решили, что нужно что-то менять — в 1997 году в общежитии Стендфордского университета был проведён «мозговой штурм» среди студентов, целью которого было найти название, которое подходило бы поисковой системе, способной обрабатывать колоссальные объёмы информации. Спустя несколько безрезультатных часов, идея пришла в голову самому Пейджу — слово googol, означавшее единицу с сотней нулей, но студент, которому доверили регистрацию доменного имени, допустил опечатку, в результате чего на свет появился домен google.com

Интересные истории возникновения ведущих мировых брендов

Смотреть дальше

 

Спокойный синий

В мире миллионы логотипов, в которых использован синий цвет. Считается, что синий — цвет чистоты, порядка, спокойствия и интеллекта. А еще он просто красивый.

Гете говорил: «Насколько охотно мы следуем за удаляющимся предметом, настолько же охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому, что он на нас наступает, а потому, что он влечет нас за собой».

А Кандинский считал, что синий — это цвет покоя: «Чем глубже синий цвет, тем сильнее он зовет человека в бесконечность, будит в нем стремление к чистому и, наконец, к сверхъестественному. Синий — это типично небесный цвет».

Спокойный синий

Ассоциации:

С голубым цветом ассоциируется прохлада, порядок, рациональность, дисциплина, честность и искренность, благородство. Этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов. Синий — прежде всего успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. В то же время это цвет тайны.

Смотреть дальше

 

Самые влиятельные бренды 2012

Корпорация Apple возглавила рейтинг самых влиятельных брендов, составленный журналом Forbes. Стоимость ее бренда за два года выросла на 52% и теперь оценивается в $87,1 млрд

Самые влиятельные бренды-2012

При составлении рейтинга Forbes оценивал доходы компаний за последние три года и долю прибыли, которая основана на роли, которую та или иная марка играет в своей отрасли. Далее консалтинговые фирмы Landor и PSB провели исследование среди 2000 потребителей по всему миру на предмет оценки 130 брендов, стоимость каждого из которых превысила $2,5 млрд. Восприятие потребителей оценивалось по десяткам критериев.

Смотреть дальше

 

Секреты Starbucks

Все причины любви широкой общественности к обычной сети кофеен.

Секреты Starbucks

Имя Starbucks на мировом кофейном рынке появилось в 1971 году – это был магазин по продаже кофе собственной обжарки, открытый тремя друзьями и фанатами хорошего кофе. Покупателей у них было немного, поэтому они с удовольствием тратили кучу времени на каждого из них, рассказывая о кофе, делясь секретами и буквально проповедуя любовь к этому напитку.

Благодаря упрямству Говарда Шульца Старбакс сейчас – сеть из 2000 кофеен по всему миру. В компании изменилось все, кроме любви к кофе и внимания к посетителям. И кофе в зернах там до сих пор продают.

Смотреть дальше

 

МакДональдс захватил мир

МакДональдс везде! Каждый день в мире 33 тысячи этих ресторанов фаст-фуда обслуживает 68 миллионов человек в 119 странах. Он вездесущ! С 1954 года МакДональдс распространился по земле, словно какая-то болезнь и стал самым узнаваемым брендом в мире. От Англии до Новой Зеландии и от Японии до Грузии – ставшего культовым красного-желтого клоуна и букву «M» можно встретить везде…

МакДональдс захватил мир

Смотреть дальше

 

Секреты доверия к брендам

Нет лучшего способа понять, в чем заключается секрет успеха бренда, чем поглубже познакомиться с маркетинговыми кампаниями марок, известных во всем мире. Именно такие исследование прошли недавно в Америке. Их участниками стали успешные бренды, которые были изучены на предмет причин, по которым они так долго остаются на вершине успеха.

Результаты показали, что общим для всех этих компаний, которые не обязательно занимают наибольшую долю рынка или являются лидерами продаж в своем секторе, является доверие потребителей. Которого, в свою очередь, компании смогли добиться благодаря своей маркетинговой программе, построенной на взаимодействии с клиентами и получении обратной связи.

Располагайте к общению, Starbucks

Секреты доверия к брендам

Пережив спад несколько лет назад, ведущий мировой ритейлер, специализирующийся на кофе, вновь почувствовал возрождение бизнеса и рост популярности бренда. Starbucks перешел к выполнению своего первоначального обещания – сплотить людей.

Бесплатный беспроводной интернет, музыкальное сопровождение, большие столы, отдельные комнаты, располагают клиентов к непринужденному общению. Идите в любой Starbucks: бизнес идет, люди общаются. Там все пронизано духом сплочённости, открытий, вдохновения и творчества.

Смотреть дальше

 

Вымышленные бренды

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире.

Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении прав на торговую марку и обвинений в скрытой рекламе, многие режиссеры идут на небольшую хитрость — придумывают собственные торговые марки. Названия транспортных компаний, сигарет и алкогольных напитков, которые используется в художественных фильмах и телесериалах, являются брендами-реквизитами, создаваемыми специально для кино.

Многие из них уже более полувека кочуют из кинофильма в кинофильм и настолько легко узнаваемы, что создается иллюзия их реального существования.

Oceanic Airlines (иногда также Oceanic Airways)

Вымышленные бренды

Бренд существует уже более 10 лет. Впервые его логотип, на котором изображен стилизованный глаз или остров, появился в 1996 году. Самолеты авиакомпании Oceanic Airlines часто появляются в фильмах-катастрофах («Остаться в живых», «Приказано уничтожить» и др).

Red Apple

Вымышленные бренды

Самая известная из выдуманных торговых марок сигарет. Впервые появилась на экране в фильме «Бешеные псы» Квентина Тарантино, а затем и в других кинофильмах: «От заката до рассвета», «Криминальное чтиво» и др.

Смотреть дальше

 

10 гениально продвинутых на рынок товаров

Как маленькая маркетинговая хитрость может привести к резкому скачку продаж.

AlkaSeltzer

10 гениально продвинутых на рынок товаров

Как заставить потребителя брать товара ровно в два раза больше? Просто! Покажите ему это. В 1960 году вышел рекламный ролик, чьи герои употребляли не одну, а две таблетки «антипохмелина». Следом вдвое увеличились и продажи. Аналогичным образом предлагают дважды намыливать голову шампунем и употреблять по две жевательные резинки в подушечках.

Chupa Chups

10 гениально продвинутых на рынок товаров

Главной бедой всех родителей, которые любят баловать свои чада, являлись карамельные конфеты. После того, как ребенок съедал гостинец, руки его становятся липкими и ребенок, не мудрствуя лукаво, обтирает руки об одежду.

Проблема разрешилась с появлением в магазинах леденцов на палочке (изначально палочка была деревянной), который можно было употреблять не пачкая ни рук, ни одежды. Концепт придумал Энрике Бернат, дизайн логотипа разработал сам Сальвадор Дали, а слоганом в течение первых месяцев продаж был «Он круглый и долгоиграющий». С тех пор Chupa Chups знают и любят во всем мире.

Смотреть дальше

 

Логотипы – от первого до последнего

Существует едва ли не целое направление исследователей, занимающихся историей создания логотипов. Мы не будем вас утомлять полным «эволюционным» циклом развития и видоизменения логотипов и предложим сравнить первый с последним.

Воспринимайте данный материал как некий гиперскачок во времени, которыйпозволит сравнить логотипы в их первоначальном виде с последней редакцией. Или последним редизайном – как вам будет угодно.

Некоторые из логотипов сохраняют несколько корпоративных деталей и по сей день. Однако, большинство изменились до полной неузнаваемости, за исключением буквосочетаний, если они присутствовали и присутствуют в лого.

Логотипы: от первого до последнего

Логотипы: от первого до последнего

Смотреть дальше

 

Редизайн магазинов Puma в Европе

Магазины Puma в европейских городах

Концепция дизайна магазинов Puma недавно претерпела изменения. Над новым обликом трудились дизайнеры студии Plajer & Franz под руководством Ales Kernjak. Теперь главное предназначение магазинов – дарить больше радости, инноваций и простоты одновременно, причем в сочетании с местными особенностями. Первым посчастливилось заиметь такие торговые точки в Амстердаме, Лондоне и Мюнхене.

Смотреть дальше

 

Достопримечательности, которые стали брендами

Не многие знают, что логотипы известных компаний и корпораций содержат не только вымышленные названия, но также на них присутствуют реальные достопримечательности мира. Проанализировав ситуацию, специалисты по рекламе произвели ревизию дизайнерского оформления сотен брендов и вычислили 12 мест, сделавших «модельную карьеру».

Лучший город в мире

Замок Нойшванштайн

Немецкий замок Нойшванштайн считается одним из самых красивых в Европе – сегодня он входит в списки самых фотографируемых достопримечательностей мира: иногда сюда выстраиваются километровые очереди туристов. Именно замок Нойшванштайн стал прообразом замка в мультфильме о Спящей красавице в парижском «Диснейленде», что и придает ему дополнительную популярность. Этот замок среди детей всей планеты очень узнаваем, ведь эмблема с его изображением – это логотип корпорации Walt Disney, производителю огромного количества мультфильмов. Для главного голливудского сказочника Уолта Диснея окутанный множеством легенд замок Нойшванштайн, по сути, стал источником вдохновения для создания интереснейших историй.

Смотреть дальше

 

Хипстерский ребрендинг в стиле ретро

Швейцарец Дэйв Шпенглер (Dave Spengeler) представил как должны выглядеть известные всем логотипы в свете современных хипстерских тенденций к минимализму и бесцветности.

Хипстерский ребрендинг в стиле ретро

Смотреть дальше

 

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

История креатива Wonderbra: текстильные технологии против земного притяжения.

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

«Волшебным» бюстгальтерам Wonderbra, оказывается, уже более 70 лет. В 1939 году в Канаде это название зарегистрировала Canadien Lady Corset Company. А первый бюстгальтер с хоть каким-то эффектом поддержки, предком знаменитого push-up, патентовали два года спустя.

Смотреть дальше

 

Как это по-русски

Адаптация международного названия к местному рынку – процесс непростой, иногда даже сложнее, чем создание нового имени.

История мирового нейминга знает немало случаев, когда при выходе продукта на международный рынок ему приходилось срочным образом менять имя из-за неблагозвучности или из-за дурацкого перевода имени бренда на язык новой страны продаж.

Еще одной проблемой, которая довольно часто возникает, но на которую мало кто обращает внимание, является удобство произношения иностранного названия для не-носителя языка.

Найки

Как это по-русски

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

Ламборгини

Как это по-русски

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Смотреть дальше

 

Детская выпивка

Как бы выглядела продукция популярных алкогольных брендов, если бы, не дай бог, алкоголь был бы разрешен к употреблению маленьким детям?

Итальянский дизайнер Анна Утопия Джордано (Anna Utopia Giordano) скрестила известные детские бренды с не менее знаменитыми взрослыми. Проект называется POPbottles, его девиз «Уважаемые родители, обращайте внимание на то, что употребляют ваши дети».

Детская выпивка

Смотреть дальше

 

11 историй о знаменитых логотипах

Как появились на свет логотипы Apple, Mercedes, Levi’s, I Love NY, Супермена и Hard Rock Cafe

История о хороших логотипах, одной из вершин навыка графдизайнера. В этот раз мы показываем 11 известных знаков и рассказываем связанные с ними забавные или интересные истории.

Apple

11 историй о знаменитых логотипах

Год создания — 1976
Дизайнер — Роб Янов

Нынешний знак Apple не имеет ничего общего с самым первым логотипом компании. Ее символом изначально был Исаак Ньютон, сидящий под деревом, на котором в ореоле света как раз и висело яблоко.

Автор того самого, известного сегодня всем надкушенного яблочка — дизайнер Роб Янов из Regis McKenna. Когда будущему создателю iPhone объяснили, что гравюра с Ньютоном несколько нетехнологична, Apple обратились в это рекламное агентство с просьбой придумать новый знак. По требованию Джобса, сразу после первой встречи Янов начал работать над внедрением образа яблока в знак. Сам он признает, что извел не один килограм яблок, прежде чем пришел к удовлетворительному результату.Важна в знаке его форма, продиктованная архитектурным принципом золотого сечения. Она не менялась с 1976 года, даже когда в 1998 году было решено сделать яблоко одноцветным, а в нулевых — придать ему объем. Дизайнер Янов, к слову, не получил за работу ни цента.

Смотреть дальше

 

Истинное лицо брендов

Шведский дизайнер Виктор Хертц (Viktor Hertz) представил продолжение своей популярной серии работ «Истинное лицо брендов».

Истинное лицо брендов

Смотреть дальше

 

Лиса и бренды

Берлинский дизайнер Николя Молс (Nicolas Molès) и его отличная серия «What thе fox», которая шутит над брендами.

Лиса и бренды

Смотреть дальше

 

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название – не больше, чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется до последнего.

Ralf Ringer

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной промышленности.

Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам.

«Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности», – говорится на сайте компании.

Смотреть дальше

 

Презервативы от известных брендов

Американский дизайнер Макс Райт (Max Wright) создал оригинальную серию новых упаковок для презервативов, используя логотипы и слоганы известных брендов.

Презервативы от известных брендов
Презервативы от известных брендов

Смотреть дальше

 

Как будут себя вести luxury-бренды в 2012 году

К концу 2011 года стало очевидным: почти нет оснований полагать, что в 2012 рынок luxury ждет стремительный рост и развитие. Похоже, что дорогим брендам придется проявить изобретательность в борьбе за место под солнцем. В маркетинговой политике luxury марок грядут значительные перемены. Особенно, это коснется работы с клиентом.

Как будут себя вести luxury-бренды в 2012 году

Смотреть дальше

 

Интересные истории об известных брендах

Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Несколько правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.

Coca-Cola

Истории об известных брендах

Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) и Аса Григгс Кэндлер

Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя. Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну «Кока-Колы», по слухам, знает не больше дюжины человек.

Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не дает покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки? Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!

Смотреть дальше

 





123, 122, 121, 120, 119, 118, 117, 116, 115, 114, 113, 112, 111, 110, 109, 108, 107, 106, 105, 104, 103, 102, 101, 100, 99, 98, 97, 96, 95, 94, 93, 92, 91, 90, 89, 88, 87, 86, 85, 84, 83, 82, 81, 80, 79, 78, 77, 76, 75, 74, 73, 72, 71, 70, 69, 68, 67, 66, 65, 64, 63, 62, 61, 60, 59, 58, 57, 56, 55, 54, 53, 52, 51, 50, 49, 48, 47, 46, 45, 44, 43, 42, 41, 40, 39, 38, 37, 36, 35, 34, 33, 32, 31, 30, 29, 28, 27, 26, 25, 24, 23, 22, 21, 20, 19, 18, 17, 16, 15, 14, 13, 12, 11, 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1
payday payday loans payday loans online viagra viagra online viagra buy generic viagra