Fresher

Лучшее из Рунета за день !
Разместить рекламу

бренды

Истинное лицо брендов

Шведский дизайнер Виктор Хертц (Viktor Hertz) представил продолжение своей популярной серии работ «Истинное лицо брендов».

Истинное лицо брендов

Смотреть дальше

 

Лиса и бренды

Берлинский дизайнер Николя Молс (Nicolas Molès) и его отличная серия «What thе fox», которая шутит над брендами.

Лиса и бренды

Смотреть дальше

 

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название – не больше, чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется до последнего.

Ralf Ringer

«Как будто зарубежные» бренды одежды и обуви

За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной промышленности.

Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам.

«Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности», – говорится на сайте компании.

Смотреть дальше

 

Презервативы от известных брендов

Американский дизайнер Макс Райт (Max Wright) создал оригинальную серию новых упаковок для презервативов, используя логотипы и слоганы известных брендов.

Презервативы от известных брендов
Презервативы от известных брендов

Смотреть дальше

 

Как будут себя вести luxury-бренды в 2012 году

К концу 2011 года стало очевидным: почти нет оснований полагать, что в 2012 рынок luxury ждет стремительный рост и развитие. Похоже, что дорогим брендам придется проявить изобретательность в борьбе за место под солнцем. В маркетинговой политике luxury марок грядут значительные перемены. Особенно, это коснется работы с клиентом.

Как будут себя вести luxury-бренды в 2012 году

Смотреть дальше

Комментарии отключены
 

Интересные истории об известных брендах

Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Несколько правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.

Coca-Cola

Истории об известных брендах

Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) и Аса Григгс Кэндлер

Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя. Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну «Кока-Колы», по слухам, знает не больше дюжины человек.

Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не дает покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки? Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!

Смотреть дальше

 

Лучшие слоганы столетия

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные.

Электроника

Лучшие слоганы столетия

Sharp Minds, Sharp Products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

Лучшие слоганы столетия

like.no.other / Как никто другой

Смотреть дальше

 

Ретро-реклама современных брендов

Сайт worth1000.com, посвященный дизайну, провел конкурс на лучшую рекламу современных брендов в ретро-стиле.

Ретро-реклама современных брендов

Смотреть дальше

 

Как бренды должны называться на самом деле

Шведский графический дизайнер Виктор Хертц (Viktor Hertz) создал остроумную серию логотипов всем известных брендов, переделав их названия и слоганы в соответствии с тем, как по мнению Виктора они должны действительно выглядеть.

Как бренды должны называться на самом деле
Как бренды должны называться на самом деле

Смотреть дальше

 

Звезды и бренды #1 – еженедельный обзор

Начиная с этой недели, мы открываем новую рубрику «Звезды и бренды», в рамках которой интернет-журнал Stars&Brands будет радовать вас интересными новостями об участии звезд в рекламных кампаниях.

Звезды и бренды #1 - еженедельный обзор

В первом выпуске вы увидите новые рекламные лица Hugo Boss и L’Oreal, необычные туфли, в которых ходит Леди Гага, а также Рафаэля Надаля в рекламной кампании Emporio Armani.

Смотреть дальше

 

Бренды наоборот в проекте Brandversations

Румынский дизайнер Стефан Асафти (Stefan Asafti) представил проект Brandversations (Brand + Conversations), в котором логотипы одного известного бренда состоят из маленьких логотипов другого, конкурирующего с ним.

Вдобавок, слоганы конкурирующих компаний, заменены друг на друга, чтобы подчеркнуть то, что разница между конкурентами не столь уж и велика.

Диалог брендов в проекте Brandversations

Смотреть дальше

 

Вечные логотипы

25 логотипов, которые никогда не изменялись со времен основания.

Ребрендинг — одно из самых любимых занятий топ-менеджмента большинства мировых и российских компаний. Однако есть те, кто бережет свои логотипы десятки и сотни лет.
В этом материале AdMe.ru собрал вечные логотипы всемирно известных компаний, настолько прочно вошедшие в нашу жизнь, что, вероятно, смена визуально образа могла бы и убить эти бренды. Никто бы не понял такого хода. Представьте, например, что Coca Cola стала выпускаться с желтой этикеткой и названием, написанным мохнатыми печатными буквами. Вы бы купили? Мы — точно нет.

Все лого с многолетней историей можно условно поделить на две категории: те, которые вообще не менялись никогда и никак, и те, в которых эпизодически меняются детали и рихтуются шрифты. По такому принципу мы и строили этот материал.

Вообще не менялись

Олимпийские кольца

Вечные логотипы

1912, барон Пьер де Кубертен

Самый распространенный и общепринятый символ Олимпийских Игр — пять соединенных разноцветных колец — придумал сам Пьер де Кубертен в 1912 году. Всемирное представление они получили на VII летних Олимпийских играх в Антверпене в 1920 году.

Распространена версия, что кольца символизируют пять частей света, страны которых участвуют в олимпийском движении: Европа — синий, Америка — красный, Азия — жёлтый, Африка — чёрный, Австралия — зелёный. Шесть цветов (вместе с белым фоном полотна) скомбинированы так, что представляют собой цвета, содержащиеся во флагах всех без исключения стран мира.

Chupa Chups

Вечные логотипы

1969, Сальвадор Дали

Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

Смотреть дальше

 

Бренды, которые могут исчезнуть в 2012 году

24/7 Wall St. опубликовала список брендов, которые исчезнут уже в 2012 году. В число потенциально мертвых марок, по версии компании, входят Sears, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A&W All-American Foods Restaurants, Soap Opera Digest, Sony Ericsson, MySpace, а также Kellog’s Corn Pops.

Каждый год 24/7 Wall St. составляет список брендов, которые могут исчезнуть в ближайшее время. Список прошлого года оказался пророческим в некоторых случаях. Так, компания прогнозировала исчезновение T-Mobile. В конце мая стало известно, что AT&T купит T-Mobile USA за 39 млрд долларов.

В этом году компания также составила список. Критериями выбора были спад продаж и убытки, быстро растущие затраты, которые не могут быть возмещены за счет повышения цен; предстоящая продажа или банкротство.

Nokia

Полумертвые бренды

Nokia уже мертва, акционеры ждут только гробовщика. Продажи ранее крупнейшего в мире производителя телефонов уверенно падают. Аналитики считают, что компанию в недалеком будущем продадут. Она имеет очень скромное присутствие на быстро растущем рынке смартфонов, где доминируют Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC и Samsung. Nokia будет привлекательным объектом для поглощения конкурентами.

Смотреть дальше

 

Эволюция автомобильных знаков

Все большое когда-то начиналось с малого. Эта истина походит и для крупных автомобильных корпораций. Известные автомобильные марки меняли свои логотипы не раз. И если сравнить самые первые варианты с современными логотипами, то порой можно и не догадаться, что это та же компания.

Эволюция автомобильных знаков
Эволюция автомобильных знаков

Смотреть дальше

 

Обмен брендами

Английский графический дизайнер Грэхем Смит (Graham Smith) создал оригинальную серию Brand Reversioning, в которой заменил фирменный стиль одной марки на фирменный стиль другой, зачастую конкурирующей с ней.

Обмен брендами
Обмен брендами

Смотреть дальше

 

История создания логотипов модных брендов

У каждого известного бренда есть своя эмблема, по которой его узнают. Обычно этот логотип является маленьким и простым, но некоторые из них тщательно продуманы и таинственны. История появления таких специфических логотипов нескольких самых влиятельных мировых домов мод – в этой статье.

Lacoste

История создания логотипов модных брендов

Старый и уважаемый бренд. Их лого – крошечный зеленый аллигатор – известен всем, кому нравится мода. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора, по которому победителю турнира доставался чемодан из кожи аллигатора. Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам.

Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен, а затем закрепился как логотип для всех вещей, производимых компанией.

Смотреть дальше

 

Как зарождались супер-бренды

Интересные и поучительные истории о том, как появились всемирно известные компании и торговые марки.

Узнавать и перечитывать истории стартапов мегабрендов — занятие довольно увлекательное и познавательное. Предлагаем вам несколько вдохновляющих историй великих предпринимателей и их бизнес-начинаний.

Victoria’s Secret

Как зарождались супер-бренды

Однажды Рой Реймонд решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией, растерявшись в «потустороннем» мире женских принадлежностей. И даже продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Смотреть дальше

 

Провальные бренды

Куда и почему исчезли некогда известные и не очень известные в России бренды.

Почему некоторые отечественные и западные бренды не приживаются на российском рынке? Причин этому множество, и каждый провальный случай уникален. Иногда виной всему безграмотный нейминг, иногда — неудачный бренд-персонаж, а порой и неверное позиционирование.

Blue Water

Провальные бренды

Широко известна история провала бутилированной воды «Blue Water» («Голубая вода»).

В конце 1990-х компания F&K Waterhouse запустила на российском и украинском рынках масштабную рекламную кампанию этого продукта. Двусмысленность безобидного с виду названия стала ясна, когда в телевизионных рекламных роликах диктор стал с наслаждением повторять: «Блю вота!». Продукт так и не пошел. В последние годы Blue Water занимала не более 0.01% российского рынка, а в 2007 году и вовсе пропала из поля зрения исследовательских компаний.

Скелетоны

Провальные бренды

Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты — на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании — «Позаботьтесь дети о своем скелете».

Смотреть дальше

 

Самые продаваемые российские бренды

Бренды, представленные в этом рейтинге, за пять или менее лет достигли оборота 1 млрд рублей. И не всегда для быстрого роста продаж нужен огромный бюджет. В топ-10 есть марка, чей рекламный бюджет в полтора раза меньше, чем у конкурента.

Но чем больше амбиции и масштаб бизнеса, тем важнее инвестиции в рекламу. «Балтика» вряд ли смогла бы до сих пор удерживать за собой первое место в иерархии российских потребительских брендов, если бы не была среди них крупнейшим рекламодателем.

Балтика

Самые продаваемые российские бренды

Владелец: Carlsberg
Год создания: 1992
Продажи: 72,5 млрд рублей
Реклама: 708 млн рублей

Смотреть дальше

 

Обязательно сбудется

Каждый день я задаюсь вопросом. Неужели наша жизнь определена заранее?.. Все показывают нам на то, как ДОЛЖНО БЫТЬ… Бренды и компании, продавая не товары, а образы и настроение диктуют нашу судьбу. Жизнь хорошая штука, как ни крути… бери от нее все, и пусть весь мир подождет… Паранойя! Где среди всего этого ты сам?

Загрузка…

 

Минимализм для известных брендов

Дизайнеры из Antrepo придумали сделать ребрендинг для известных продуктов масс-маркета. Решив, что в их логотипах много лишнего, ребята просто взяли и это лишнее убрали.

Минимализм для известных брендов

Смотреть дальше

 

Рекламный допинг

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.

Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.

Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Подсолнечное масло без холестерина

Хитрая реклама

Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.

Смотреть дальше

 





123, 122, 121, 120, 119, 118, 117, 116, 115, 114, 113, 112, 111, 110, 109, 108, 107, 106, 105, 104, 103, 102, 101, 100, 99, 98, 97, 95, 95, 94, 93, 92, 91, 90, 89, 88, 87, 86, 85, 84, 83, 82, 81, 80, 79, 78, 77, 76, 75, 74, 73, 72, 71, 70, 69, 68, 67, 66, 65, 64, 63, 62, 61, 60, 59, 58, 57, 56, 55, 54, 53, 52, 51, 50, 49, 48, 47, 46, 45, 44, 43, 42, 41, 40, 39, 38, 37, 36, 35, 34, 33, 32, 31, 30, 29, 28, 27, 26, 25, 24, 23, 22, 21, 20, 19, 18, 17, 16, 15, 14, 13, 12, 11, 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1