бренды
• Новый наряд для Кока-Колы
Французский дизайнер Жером Оливет (Jerome Olivet) придумал новый наряд для любимого миллионами напитка. Coca-Cola рискует облачиться вот в такую «Mystic Bottle». В продолжении смотрите фотографии и видео.
• История Coca-Cola в картинках
В компании Coca-Cola всегда верили в силу рекламы, и эта вера вознесла их на самую вершину. Фантастическая, красочная, нравственная, иногда провокационная – печатная реклама Coca-Cola всегда разная, но всегда одинаково великолепная.
Представляем подборку 50 лучших экземпляров печатной рекламы Coca-Cola начиная с 1889 года!
1889
• Хитрый маркетинг
Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.
Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.
Tefal
Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.
Snickers
В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.
• Брендированные кроссовки
Представляем интересную подборку креативных моделей кроссовок с логотипами именитых брендов и известными людьми или персонажами. Одна пара такой обуви стоит минимум £250 (по нынешнему курсу около 12 000 рублей). Дизайнер Дэниел Рис (Daniel Reese) изготавливает их за 4-6 недель.
• La Perla в ГУМе
Показ коллекции весна-лето 2010 в рамках Bosco Fashion Week для клиентов. Съемки за сценой и на подиуме. Ювелирные украшения на моделях: Pomelatto. Прически: Светлана Рыжкова. Макияж: Олеся Калинушкина.
• Как делают телевизоры Samsung в России
4 сентября 2008 года состоялась церемония открытия завода по производству жидкокристаллических и плазменных телевизоров Samsung в Калуге. Российский завод Samsung производит практически весь спектр моделей телевизоров и мониторов.
В России компания Самсунг известна в первую очередь, как производитель электроники и бытовой техники. Несмотря на то, что более 70% продаж концерна приходится на электронную промышленность, Самсунг отметилась почти во всех отраслях бизнеса. По Корее катаются машины Самсунг, есть Самсунг-банк и страховые компании, есть парк развлечений Самсунг, отели, рекламные и строительные компании.
Фоторепортаж Ильи Варламова и Дмитрия Чистопрудова.
Но вернемся к телевизорам. Если вы увидели в магазине телевизор Самсунг, сделанные не в России, то знайте, вам подсовывают старье. Все телевизоры Самсунг сейчас делают в России. Не просто собирают, а именно делают. Начнем с корпусов.
Для начала из Кореи приезжают мешки с компонентами для производства пластиковых панелей.
• Неизвестные продукты всем известных брендов
Как известные бренды приспосабливают свой продукт под предпочтения людей в разных странах.
Индийский вегетарианский гамбургер Махараджа Мак.
В Таиланде продаются чипсы Pringles со вкусом крабов и морской капусты.
• Новые офисы Сбербанка
Сбербанк не только меняет логотип, но и переделывает свои офисы. Разработаны новые проекты, которые должны повысить качество обслуживания клиентов. Первые «офисы будущего» можно увидеть уже сейчас – вот, например, свежеоткрывшийся офис Сбербанка в Москве на Новослободской.
В новых офисах Сбербанка теперь круглосуточные банкоматы, зона экспресс-услуг, электронная очередь и никаких стеклянных заграждений между клиентами и работниками офиса. Точные суммы, которые Сбербанк планирует потратить на смену имиджа, не оглашаются.
• Прыжки в BMW
Глядя на машины BMW, сердца их владельцев начинают прыгать от радости. Иногда и не только сердца. Смотрите несколько удивительных способов запрыгнуть в машину. Не пытайтесь повторить это дома :)
В этой версии также есть стеб над Audi. В окончательном варианте Audi вырезали, чтобы не засудили.
• Когда мужчина говорит «Нет»
• Ах, братан!
• Canon против Nikon
Мнение экспертов: что лучше, Canon или Nikon. :)
А на самом деле, это вирусная реклама Pentax.
• Криштиану Роналду – новое лицо Armani
Португальский футболист Криштиану Роналду – новое лицо Armani. Уже весной 2010 года мы увидим первые рекламные кампании с 24-летним Криштиану. Он будет представлять мужское нижнее белье, а также джинсы Armani. Роналду сменит на этом посту Дэвида Бекхэма, который в свою очередь планирует выпустить собственную линию белья для мужчин.
Роналду – достойная замена Бекхэму. Убедимся в этом.
• Выход Nokia Erdos намечен на октябрь
Видимо, серия высококлассных телефонов Nokia 8800 пополнится еще одной моделью, новым слайдером с OLED-дисплеем.
Erdos представляет собой довольно компактный мобильный телефон, имеющий в числе своих характеристик 2,4-дюймовый OLED-дисплей с разрешением 320 х 240, 3G WCDMA, WiFi, A-GPS, а также камеру на 5 мегапикселей с автоматической фокусировкой, оптикой Carl Zeiss и вспышкой.
Чертой, отличающей новинку от предыдущих моделей, является корпус из нержавеющей стали, судя по всему, сделанный из цельного куска металла. Кроме того, зеркальное покрытие экрана становится прозрачным, только когда он активен. В ответ на критику предыдущих моделей, связанную с неудобным расположением кнопок, Nokia снабдили новинку клавиатурой, которая выдвигается до уровня экрана.
Новый телефон будет также обладать 8 Гб встроенной памяти, micro-USB для синхронизации данных и зарядки, Bluetooth 2.0 с A2DP. Судя по всему, телефон будет способен записывать видео с разрешением 288 x 352 при 30 кадров в секунду, или 480 x 640 при 15 кадр/с. К сожалению, в новинке, очевидно, не предусмотрен слот для карт памяти.
Размеры корпуса нового телефона составят 116,9 x 50.3 x 15 мм. По предварительным данным, Erdos попадет в продажу в октябре.
• Sony Ericsson Xperia X2
• Window Phone делает погоду
• Обзор Nokia N97
• История названий брендов
Все гениальное — просто. Собранные в этом материале короткие истории происхождения названий всемирно известных брендов еще раз подтверждают этот закон жизни.
Adidas
Основателя Adidas звали Адольф Дасслер, коротко Ади. Его первая компания называлась еще более незатейливо — Дасслер, но по договоренности с сооснователем Dassler, братом Рудольфом, с которым они накрепко разругались 60 лет назад, никто из них не имел права использовать больше это название.
Adobe Systems
В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока.
Apple
Apple – любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apple Macintosh — название сорта яблок, продававшегося в США.
• Новый дизайн банок Coca-Cola
Компания Coca-Cola подготовила к лету новый дизайн банок для своего знаменитого напитка.
• Возвращение легенды Nike Cortez
На этой неделе Nike Sportswear представил Nike Cortez: Innovation to Innovation Pack. Две революционные модели Nike в одной коробке: оригинальная версия беговых Nike Cortez 1972 года и последнее достижение 2009 — Nike Cortez Fly Motion, выполненные в классическом дизайне и невероятно легкие за счет технологии Flywire.
К выпуску пакета Nike Cortez: Innovation to Innovation Pack приурочено анимированное видео, созданное Nike Sportswear в партнерстве со знаменитой лондонской студией Tokyoplastiс. В центре сюжета два персонажа — Братья Кортезы, воплощающие характер кроссовок Nike Cortez, их безупречное сочетание стиля и функциональности. Первый old school брат — воплощение оригинального дизайна 1972 года, второй — любитель инноваций, новых идей и экспериментов.
• SAS SOS
Кризис шагает по планете.
В опубликованных сегодня результатах авиакомпании SAS за IV квартал 2008 г. значится убыток в размере почти одного миллиарда долларов – самый большой за всю историю авиакомпании. SAS собирается уволить 3000 сотрудников. В их числе руководители шведского и датского подразделения SAS. Испанский авиаперевозчик Spanair, которым владела SAS, продан за один евро. Отменены полеты на 60 маршрутах. Из 400 пилотов – 150 могут потерять работу. Единственным подразделением, закончившим год с прибылью (142 млн шведских крон), стал норвежский SAS Braathens.
• Ноутбуки Sony опасны
 |
 |
Sony объявила об отзыве с рынков всего мира 440 тыс. ноутбуков Vaio из-за возможности возгорания.
Отзыву подлежат 19 моделей ноутбуков серии TZ, которые были собраны в период с мая 2007 г. по июль 2008 г.
Компания сообщила, что получила жалобы потребителей о том, что ноутбуки перегреваются во время работы, что в ряде случаев вызывало их возгорание.
Объем продаж Sony по итогам I квартала 2008-2009 финансового года, окончившегося 30 июня с.г., увеличился на 0,1% и составил 1,979 трлн иен (18,37 млрд долл), чистая прибыль компании за отчетный квартал снизилась на 47,4% – до 34,98 млрд иен (324 млн долл).
• Бриф
• 10 самых дорогих компаний в мире
Место в рейтинге. Название фирмы. Цена в миллиардах долларов.
10. Marlboro. 37.
9. Nokia. 43.
8. McDonalds. 49.
7. Apple. 55.
6. IBM. 55.
5. China Mobile. 57.
4. Coca-Cola. 58.
3. Microsoft. 70.
2. General Electric. 71.
1. Google. 86.